PPC 최적화: 키워드 문구
광고 클릭당 지불(PPC) 광고는 엄청난 양의 트래픽을 가져올 수 있습니다. 아니면 물이 새는 수도꼭지처럼 단지 물 한 방울만 줄 수도 있습니다. 때때로, 차이를 만드는 것은 작은 것들입니다.
저는 단지 귀하의 PPC 광고 효과에 큰 변화를 가져올 수 있는 한 가지 작은 요령을 보여드리고 싶습니다. 실제로 *동일한* 키워드를 사용하여 대부분의 사람들보다 훨씬 더 많은 트래픽을 얻을 수 있는 방법을 보여 드리겠습니다.
여기서 보여드릴 트릭은 Google AdWords에서 작동하지만 모든 PPC 검색 엔진에서는 작동하지 않을 수 있습니다. 그리고 두 개 이상의 단어가 포함된 키워드 구문에 입찰할 때 가장 효과적입니다.
Google AdWords를 사용하면 단일 키워드 문구에 대해 입찰할 수 있는 방법이 최소한 세 가지가 있습니다. 가장 간단한 방법은 입찰하려는 문구를 입력하는 것입니다. 예를 들어, 건강한 식습관에 관한 웹사이트가 있다고 가정해 보겠습니다. 나는 다음 키워드 문구에 입찰할 수 있습니다 중소기업 조달 진입 방법.
건강식품
이는 내가 해당 단어를 모두 포함하는 모든 검색에 입찰한다는 의미입니다. 따라서 누군가가 다음 구문 중 하나를 검색하면 내 광고가 게재됩니다.
건강식품
건강에 좋은 음식
건강에 해로운 음식
모든 검색에 대해 내 광고가 게재되는 것을 원하지 않을 수도 있다는 것을 알 수 있습니다. 그 중 일부는 관련이 없습니다.
Google의 추정에 따르면 내 광고는 해당 문구에 대한 모든 AdWord 광고 목록에서 (평균) 8.8이 될 것입니다. 그리고 매일 평균적으로 약 9.1회의 광고 클릭이 발생했습니다.
하지만 해당 키워드에 입찰할 때 사용할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다. 그리고 이로 인해 클릭이 훨씬 더 많아질 수도 있고 줄어들 수도 있습니다. 그리고 내 광고가 검색어와 더 관련성이 높아질 수도 있습니다. 위에서 했던 것처럼 키워드 문구를 입력하는 대신 다음과 같이 입찰할 수 있습니다.
“건강식품”
단어 주위에 따옴표를 붙이면 내가 입찰하는 내용이 변경됩니다. 이제는 “건강식품”이라는 정확한 문구가 포함된 검색어에만 입찰하고 있습니다. 이 두 단어는 검색어에서 함께 있어야 하며 해당 순서로 검색되어야 합니다. 따라서 내 광고는 다음과 같은 문구에 대해 게재됩니다.
건강식품
건강식품 조리법
하지만 다음과 같은 문구에는 표시되지 않습니다.
내 건강에 해로운 음식
음식이 내 건강에 어떤 영향을 미치는지
Google의 추정에 따르면 내 광고는 해당 문구에 대한 모든 AdWord 광고 목록에서 (평균) 8.6이 될 것입니다. 그리고 매일 평균 약 12번의 광고 클릭이 발생했습니다.
마지막으로 키워드 문구의 관련성을 더욱 좁힐 수 있습니다. 다음과 같이 입력할 수 있습니다.
[건강식품]
즉, 누군가가 구체적으로 다음을 검색하는 경우에만 내 광고가 게재됩니다.
건강식품
그리고 다른 검색어에는 표시되지 않습니다. 검색에는 해당 두 단어만 순서대로 포함되어야 합니다. 내 광고는 내 키워드 문구를 정확히 검색한 사람들에게만 게재됩니다. 따라서 누군가가 다음과 같은 문구를 검색하는 경우에는 표시되지 않습니다.
건강식품 조리법
채식주의 건강식품
Google의 추정에 따르면 내 광고는 해당 문구에 대한 모든 AdWord 광고 목록에서 (평균) 8개일 것입니다. 그리고 매일 평균적으로 약 2.1회의 광고 클릭이 발생했습니다.
이러한 서로 다른 입찰에서 얻을 수 있는 트래픽 양에는 상당한 차이가 있음을 알 수 있습니다. 이런 경우에는 “건강식품”에 입찰하는 것이 최선일 수 있습니다. [건강식품]보다 한 달에 약 300번 정도 더 많은 클릭이 발생합니다. 그리고 따옴표가 없는 단어보다 한 달에 약 90번 더 많은 클릭이 발생합니다.
그리고 그것은 단지 하나의 키워드 문구에 대한 것입니다.
[건강식품]이라는 용어가 여전히 다른 두 용어와 거의 같은 위치에 있다는 것을 눈치챘을 것입니다(약간 더 좋음). 그러나 클릭수는 *훨씬* 적었을 것입니다. 다른 단어 없이 건강식품을 검색하는 사람이 훨씬 적기 때문일 것입니다.
따라서 다음 AdWords 캠페인을 설정할 때(또는 현재 캠페인을 확인할 때) 어떤 방법이 더 인기 있는 키워드 문구에 대해 가장 많은 클릭을 유도할 수 있는지 확인해야 합니다.