광고  

이 기사에서 언급했듯이 단순히 담배를 끊는 것은 매우 어렵습니다. 흡연자는 어릴 때부터 심리적 흡연 메커니즘을 만들어 모든 담배와 함께 강화했기 때문입니다. 알다시피, 각 담배를 피우는 데 큰 힘이 필요합니다. 의지력은 신념에 의해 유지되는 심리적 흡연 메커니즘에 의해 생성됩니다 전담기계.

그들은 내가 담배를 피우기 시작한 이유와 내가 계속 신념을 피우는 이유로 구성됩니다. 이 두 가지 범주의 신념은 서로를지지하고 광범위하게 탐구해야합니다. 이 기사에서 우리는 광고가 흡연이 좋은 일이라는 신념을 형성하고 강화하는 데 어떻게 도움이되고, 젊은이들이 담배를 피우도록 유도하는 방법을 살펴볼 것입니다.

프로그램 태도에 대한 광고

당신이 나와 같다면, 당신은 “텔레비전 세대”에서 자랐습니다. 이것은 TV 프로그램의 대부분이 담배 회사가 후원 한시기였습니다. 담배 광고의 텔레비전 시대는 1971 년 1 월 2 일에 끝났지 만 현재까지 인쇄 및 기타 형태의 광고로 계속되었습니다.

이 광고는 어떤 영향을 미쳤습니까? 그것을 탐색합시다.

담배 회사 후원 프로그램 – 흡연을위한 큰 광고

담배 회사가 쇼를 후원했을 때 일반적으로 특정 브랜드를 홍보하는 데 사용했습니다. 그들은 또한 잘 알려진 유명인이 제품을 홍보했다고 확신했습니다. 대부분의 프로그램은 담배 회사가 후원했기 때문에 TV에서 가장 사랑받는 쇼 중 일부는 담배 흡연을 홍보하는 것이 었습니다!

어린 시절, 내가 가장 좋아하는 쇼 중 하나는 Jack Benny Show였습니다. 아마도 가장 재미있는 코미디언 중 하나 일 것입니다. 그는 라디오에서 텔레비전에서 선구자였습니다. 수년 동안 그의 TV 프로그램은 American Tobacco Company가 만든 Lucky Strike 담배가 후원했습니다.

재미있는 프로그램은 어린이들에게 호소했으며 광고는 프로그래밍의 씨앗을 심는 것이 었습니다. Jack Benny 프로그램의 특정 에피소드를 검토합시다. 이 프로그램은 1953 년 10 월 25 일 방송되었으며 모든 초기 쇼의 전형적인 것이 었습니다. 게스트 스타는 Maltese Falcon과 아프리카 여왕과 같은 고전에 출연 한 당시의 거대 스타 인 Humphrey Bogart였습니다. 그는 아프리카 여왕에서 그의 역할로 오스카상을 수상했습니다.

언급 한 바와 같이, Jack Benny의 프로그램은 오늘날 브랜드 인 Lucky Strike 담배가 후원했습니다. 쇼의 개막은 럭키 스트라이크로 인해 그곳에 있다는 것을 매우 분명하게 만들었습니다. 그런 다음 도로시 콜린스와 함께 럭키 스트라이크의 칭찬을 부르는 광고가있었습니다. 현재 주제는 LSMFT였습니다. 그들은 무엇을 의미합니까? 럭키 스트라이크는 훌륭한 담배를 의미합니다. 나는 그 문구가 어린 시절에 여러 번 들었습니다. 물론, 그것이 의도 된 것입니다. 도로시 콜린스가 노래 한 징글은 아이들에게 호소했다. 결국, 슬로건 인 “Be Happy Go Lucky”, 당시 인기있는 문구 이륙. 그렇습니다. 그들은 담배에 럭키의 귀여운 별명을 주었다. “행운”을 피우십시오!

그런 다음 쇼 중에 광고가 스크립트에 쓰여진 광고가 있었으므로 광고로 표시되지 않았습니다. 이제 이것은 아이들에게 매우 기만적입니다. 이 에피소드에서 Humphrey Bogart는 Jack Benny의 경찰 캐릭터가 의문을 제기 한 범죄자를 연기했습니다. 심문 과정에서 Benny 경찰관이 “그를 땀을 흘리며”Bogart는 모든 행운의 스트라이크 광고 슬로건을 반복합니다. 이것이 아이들에게 어떤 영향을 미쳤습니까? 그것은 행운의 스트라이크를 매우 매력적으로 만들었습니다!

현재 Humphrey Bogart는 국제적으로 알려진 큰 스타였습니다. 그는 많은 성공적인 영화를했습니다. 오늘날에도 담배가 그의 입에 매달려있는 “Bogie”포스터가 있습니다. 이것은 그의 상표였습니다. 그는 터프한 사람이었습니다. 강력한 역할 모델. 이것은 확실히 젊은이들에게 호소했습니다. 앞에서 언급했듯이,이 에피소드는 1953 년 10 월에 방영되었습니다. 1957 년 1 월, 3 년이 지난 후 험프리 보가트 (Humphrey Bogart)는 인후암으로 사망했습니다. 사망 당시 5’8 “배우의 무게는 80 파운드에 불과했습니다.

담배 광고에서 어린이로서 어떤 종류의기만적인 프로그래밍을 받았습니까? 다양한 담배 브랜드에 첨부 된 몇 가지 테마를 살펴 보겠습니다.

Viceroy : “이중 배럴 건강 보호를 제공합니다.”

필립 모리스 (Phillip Morris) : “흡연자들이 필립 모리스 (Phillip Morris)로 바뀌었을 때 흡연으로 인해 코나 목의 모든 사례는 완전히 깨끗하거나 확실히 개선되었습니다!” 그리고 “의료 당국은 필립 모리스가 흡연자의 코와 목에 덜 짜증이 난 것으로 판명되었습니다.”

의회 : “당신은 의회를 피우는 것이 너무 똑똑합니다.”

말보로 : “gee, 엄마 당신은 당신의 말보로를 즐깁니다.”

럭키 스트라이크 : “11,105 명의 의사들이 럭키 파업이 목구멍 자극을 막고 있다고 말합니다.” “의사에게 가벼운 연기에 대해 물어보십시오.”

L & M : “의사가 주문한 것입니다.”

체스터 필드 : “코, 목, 및 보조 기관은 체스터 필드를 흡연하여 부정적인 영향을받지 않습니다.” (이것은 Bogart의 브랜드였습니다. 하루에 두 팩)

켄트 : “다른 담배는 그러한 건강 보호와 맛 만족도에 접근하지 않습니다.”

Old Gold : “카로드의 기침이 아닙니다”

오래된 금 슬로건에 대한 흥미로운 메모. Bing Crosby, Well Anwe Singer/Actor는 Old Gold가 후원하는 라디오 프로그램을 가지고있었습니다. 녹음이 일반화되기 전 며칠 동안 모든 것이 실시되었습니다. 빙이 추위로 고통 받고있었습니다. 아이러니하게도, 상업을하고 반복하는 동안 “카로드의 기침이 아닌”기침을 시작했습니다. 이것은 실제로, 우연히 광고의 진실 이었지만 담배 회사는 그것을 인식하지 못했습니다.

Bing Crosby는 테이프 레코더를 홍보하고 개발하여 다시 라이브 쇼를 할 필요가 없도록 개척자 중 한 명입니다. 이 사건에서의 사건은 그에게 동기를 부여했다고한다.

이것들은 수십 년 동안 사용되는 작은 광고 슬로건 샘플 일뿐입니다. 이 문구는 흡연자가 신체를 신체를 극복 할 수 있도록 프로그래밍하는 것이 었습니다.

그들은 또한 사람들에게 담배를 피우는 것이 똑똑하다고 말했고 의사들은 그것을 추천했다고 말했습니다!

젊은이들에게 이것은 흡연을 시작해야 할 많은 이유를 주었다. 이 광고는 1971 년 1 월 2 일 텔레비전에서 담배 광고가 금지 된 후 새로운 흡연자들이 감소한 후에 입증 된 것처럼 매우 효과적이었습니다. 그러나 그러한 프로그래밍에 노출 된 많은 사람들로 인해 흡연이 여전히 승진함에 따라 새로운 세대에 계속 영향을 미칩니다.

흡연자들은 수년 전까지 흡연을 시작한 이유를 대부분 잊어 버렸습니다. 심리적 기억 리콜 기술을 사용하여 사람들은 담배와 담배 광고의 영향을 얼마나 많이 알 수 있습니다. 이것은 의지력을 연료로하는 광고 프로그래밍을 취소하는 중요한 단계입니다. 담배를 피우는 의지가 사라지면 흡연도 마찬가지입니다!

향후 기사에서는 사람들이 담배를 피우는 담배를 계속 피우는 데 사용하는 이유에 대해 논의 할 것입니다.

© Copyright 2009, R. Michael Stone

In a single day Backpack – A Massive However Fairly Sized Backpack

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